Hållbarhetsundersökningen som Svensk Handel släppte tidigare i år ger värdefulla insikter i hur hållbarhet fortsätter att utvecklas inom detaljhandeln. Trots ekonomiska utmaningar och lågkonjunktur har intresset för hållbara alternativ aldrig varit starkare. Både konsumenter och företag anpassar sig för att möta framtidens krav, och hållbarhet är idag mer än bara en trend – det är en nödvändighet. För den som driver företag är det numera mer regel än undantag att ha insikt i hållbarhet och förstå hur företaget står sig mot dessa krav och förväntningar.

Undersökningen ger en tydlig bild av de senaste trenderna inom hållbar konsumtion, där begagnathandel och cirkulär ekonomi växer sig allt starkare. Företag satsar mer på cirkulära affärsmodeller som reparationer, uthyrning och förlängd produktlivslängd för att möta konsumenternas ökande krav på hållbarhet. Samtidigt ställs företag inför nya regleringar och lagkrav, som exempelvis Green Claims och Right to Repair, som kommer att sätta press på branschen.

För att förbli relevanta och konkurrera på dagens marknad är det avgörande att företag anpassar sig till dessa förändringar och säkerställer att deras hållbarhetsarbete är både autentiskt och transparent. Svensk Handels hållbarhetsundersökning ger viktig vägledning för alla företag som vill vara hållbara och framgångsrika i en snabbt förändrande värld.

 
Övergripande insikter från Svensk Handels Hållbarhetsundersökning 2023/2024

Hållbarhet i lågkonjunktur

Trots ekonomiska utmaningar fortsätter hållbarhet vara en prioriterad fråga för många konsumenter. Begagnathandel och cirkulär konsumtion, såsom second hand, ökar i popularitet och ses som viktiga hållbara alternativ.

Företagens fokus

Företag satsar mer på cirkulära affärsmodeller som reparationer, uthyrning och förlängd produktlivslängd. Företag som redan arbetar aktivt med hållbarhet skruvar upp sina insatser trots ekonomiska svårigheter.

EU-lagstiftning

Kommande regleringar (t.ex. Green Claims och Right to Repair) innebär stora krav på företagen. Många är osäkra på hur de ska uppfylla dessa men försöker anpassa sig.

Konsumenttrender

Pris och kvalitet är fortfarande viktigast för konsumenter, men hållbarhetsaspekter är särskilt prioriterade för produkter nära kroppen (livsmedel och kläder).

Viktiga punkter

Konsumentbeteende

• 75% av konsumenterna har köpt second hand under året, en ökning från föregående år.
• Begreppet hållbar konsumtion associeras mer med att köpa begagnat än att minska konsumtionen.
• Media påverkar hållbarhetsbeslut – 4 av 10 konsumenter undviker företag efter negativ mediebevakning.

Företagens hållbarhetsarbete

• Andelen företag med hållbarhetsansvariga har ökat till 60%.
• Företagen prioriterar mer hållbara transporter, förbättrad resursanvändning och socialt ansvar i leverantörskedjan.
• Fokus på cirkulära modeller som reparationer och uthyrning ökar.

EU-regleringar och utmaningar

• Nya lagar som Right to Repair och Green Claims förväntas träda i kraft från 2025 och kräver resurser samt nya kompetenser.
• Företagen står inför utmaningar att följa lagar och hantera konkurrensen från lågprisaktörer som Shein och Temu.

Konsumentförväntningar

• Många förväntar sig att företag erbjuder reparationer, men nästan hälften föredrar nya varor framför reparation.
• Hållbarhetsmärkningar och transparens är viktiga för att bygga förtroende.

Läs hela undersökningen från Svensk Handel här